Før hver film på årets Stumfilmdager, kan du oppleve søt romantikk og politisk ukorrekt humor i norske reklamefilmer fra 1920-tallet.

Norsk reklamefilm har en historie som begynte lenge før Grandiosa-sangen og Tele2 sin sau var påtenkt. Allerede tidlig i forrige århundre skjønte man de levende bilders makt, og var raskt ute med å markedsføre produkter på film. Og mange av virkemidlene er de samme som benyttes i dag. Sminke- og klesprodusentene før i tiden visste også å spille på sex og romantikk – dog kanskje noe mer tilslørt enn i dagens reklamer. Småbarn som røyker i sigarettreklamer virker absurd på oss i dag, men var ikke uvanlig før i tiden. Humor var også et viktig virkemiddel i reklamefilmens ungdom, og mange vil trekke på smilebåndet av disse gamle filmrullene – og noe kan nok virke både ufrivillig komisk og fullstendig politisk ukorrekt i dag.

Reklamefilmene vi viser som forfilmer i år er lånt fra Nasjonalbibliotekets samling, hvor de er blitt restaurert og ivaretatt. Reklamefilm er en del av kulturarven, og viser et tidsbilde som ikke nødvendigvis kommer frem i datidens spillefilmer eller dokumentarer. Dette, kombinert med at lengden og underholdningsverdien på denne type film passer fint til formidling på arenaer som Stumfilmdager, gjør at Nasjonalbiblioteket velger å bruke ressurser på å sikre disse filmene for ettertiden.